Silly Bandz : le bracelet des petits qui a conquis les stars !
La déferlante des petits bracelets Silly Bandz débarque en France. Ce petit accessoire sympa et coloré est à classer dans les "must have" de l'année 2010 !
Le concept est simple: un bracelet en silicone 100% recyclable, décliné à l'origine en 21 thèmes différents (animaux, voyage, musique...) qui prend la forme du poignet quand on le porte, puis qui retrouve comme par magie sa forme initiale lorsqu'on l'enlève.
Le succès fulgurant de ce petit bijou, né il y a deux ans aux États-Unis, s'explique par un prix très abordable (4,80€ le sachet de 24 bracelets) et par la démarche responsable de l'entreprise qui s'associe à des associations comme les Enfants de la Terre conduite par Yannick Noah.
L'engouement est tel que les ventes ne cessent de s'accroitre : près d'1,5 million de sachets sont vendus par semaine aux USA, et pas moins de 5 millions en 6 semaines pour l'Europe !
Les stars elles aussi en raffolent ! De Katy Perry à Justin Bieber en passant par Sarah Jessica Parker et OlsenKate Olsen, le Silly Bandz (ou parfois "Funnyband" en français) s'est fait une place de choix à Hollywood et dans les magazines de mode.
Shakira en porte même sur la pochette de son nouvel album Sale et Sol :
Un succès d'autant plus fort pour la marque qu'elle n'a aucune publicité à faire. Ce sont les jeunes et les célébrités qui font le buzz : collections, échanges... plus rien n'arrête la marque Silly Bandz qui se veut dynamique en proposant des concours, de nouveaux thèmes (dont un thème spécial Justin Bieber) et des versions collectors.
Voici par exemple les Silly Bandz collector en l'honneur de Katy Perry et Russell Brand :
Seule ombre au tableau, le CRIOC via les associations de consommateurs juge les techniques marketing de Silly Bandz choquantes d’un point de vue éthique. Pour eux, "l’entreprise se sert des enfants comme ambassadeurs qui ont pour tâche de séduire leurs petits camarades."
En attendant, Silly Bandz continue d'envahir les poignets des cours de récréation. Frédéric Dubois, directeur de la marque en Belgique, annonce même de nouveaux accessoires d'ici à deux semaines : des bagues et des colliers !
Et vous, êtes vous Silly Bandz ?
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