Arnaud Montebourg : La blague Carambar ne prend pas, le canular fait un bide !
En 2013, Carambar nous avait fabriqué un sketch made in France en nous faisant croire que les blagues Carambar, c’était fini ! Cette année, l’humour de la célèbre marque de caramels passe à une dimension internationale ! Son ambition ? Débarquer sur le marché américain et séduire les consommateurs par le rire ! Une idée qui en vaut une autre… Sauf que pour ce faire, la marque aurait usé de méthodes un brin excessives avec un haut personnage d’Etat. Explications.
La vidéo où apparaît Arnaud Montebourg est en réalité un traquenard !
Dans ce spot d’une minute, un jeune homme est désigné par Carambar pour remplir une mission de premier ordre : rendre la marque célèbre sur le sol américain ! Pour y parvenir, il doit rassembler le plus grand nombre de témoignages de soutien, et séduire le public US avec un bonbon 100% français et une marque qui a fait sa renommée par son humour… pas toujours bien perçu.
Si nous avons tous gardé le souvenir des fameuses blagues Carambar de notre enfance, depuis 2013, les campagnes publicitaires de la marque ne semblent pas au goût de tout le monde. Après avoir fait croire que les carambars ne contiendraient plus leurs fameuses petites plaisanteries, et été contrainte de retirer une blague de mauvais goût sur Schumacher de ses emballages, l’audace de la marque a atteint un nouveau stade : piéger un ministre pour faire croire à son soutien, voilà qui est plutôt osé !
Arnaud Montebourg, Ministre du Redressement productif et célèbre défenseur du Made in France (au point d’avoir inspiré le documentaire de Benjamin Carle récemment diffusé sur Canal+), appraît en effet sur la vidéo virale postée par Carambar. Le héros du spot l’aborde en effet, micro à la main, et lui demande de souhaiter bonne chance à Carambar, ce qu’Arnaud Montebourg consent volontiers. Problème : il n’avait aucune idée de la façon dont ces images seraient utilisées.
Des méthodes un peu "pirates" que déplore le cabinet du ministre : "Est-ce que nous aurions pu faire un procès pour l'instrumentalisation du ministre à des fins commerciales ? Oui, mais nous avons choisi d'appeler le propriétaire de Carambar pour faire cesser le buzz", a commenté l'entourage d'Arnaud Montebourg, avant d’ajouter que "le ministre a assez d'humour pour ne pas le prendre mal".
Arnaud Montebourg dans une blague CarambarUne plaisanterie qui tombe à plat au lendemain des municipales
Il n’y a pas à dire, Carambar n’aurait pas pu choisir plus mauvais moment pour piéger l’un des ministres du gouvernement François Hollande. Quelques jours après les résultats, déplorables pour le parti socialiste, des élections municipales, la participation d’un ministre à une campagne publicitaire, fût-elle orchestrée par une marque 100% française, fait grincer les dents. Il était donc d’autant plus urgent pour les représentants d’Arnaud Montebourg de mettre fin au buzz et rétablir la vérité.
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